在命名某物时，想描述你所命名的是人类的天性。当然，这是实现相关性的最直接途径。
许多历史悠久的知名公司都有描述他们所做或所做的事情的名字。例如: 国际商业机器，明尼苏达州采矿和制造以及肯塔基炸鸡。虽然这些描述性的名字可能给那些这样做的人带来了安慰，但这些名字是短暂的。提到的所有三个示例现在都变成了首字母缩写词: IBM、3m和肯德基。
与其考虑简单描述品牌的名称，不如想方设法创造性地思考品牌的行为方式。相关名称可以传达品牌的引人入胜的个性，表达有关产品或服务的有趣信息，也可以面向目标受众并与文化背景相关。
以彪马为例。这是一个象征力量和速度的名字。这有助于将观众与这些象征性的想法联系起来，而不是仅仅唤起鞋子的品牌名称。
仅使用描述性名称交流功能优势的品牌错过了与客户建立更牢固联系的机会。一个强大而有见地的名字讲述了一个与产品或公司隐喻相关的故事。
为了摆脱对描述性名称的渴望并进入创意区，以下是一些克服相关性痛苦的建议:
1.考虑那些暗示品牌做什么或其理念的名字，而不是试图准确描述品牌会做什么。
2.看看现代品牌名称，首先将其视为单词，然后再视为品牌名称。“苹果” 如何描述电脑硬件、音乐或手机？
3.在品牌名称后添加适当的描述符，以使其在使用该名称的早期阶段感觉更自然，更舒适。例如，“苹果电脑”。然后，当品牌长大后，描述符可以被删除。
4.向人们说出名字以获得他们的反应。他们是否好奇，冒犯，困惑，好奇？如果他们渴望了解更多，那么品牌名称就在正确的轨道上。如果他们感到无聊、困惑或冒犯，这个名字可能需要更多的思考。
当踏入创意区时，请记住，一个伟大的名字不仅仅是传达事物是什么，甚至传达其个性。它为客户关系奠定了基础，建立了领导地位，并将业务与竞争对手分开。命名既是了解单词的起源和深奥含义，对某些声音的情感反应以及名称的视觉表达的艺术和科学。
如果最终仍然很难找到一个带有暗示性甚至任意名称的品牌名称，请记住，一个品牌会随着时间的推移而变化，随着它具有新的属性，无论选择什么名称，它最终都会与品牌如何随着时间的推移而发展。