11月1日，Google母公司Alphabet宣布以21亿美元收购美国智能穿戴装置大厂Fitbit，显示Google有意借此进军智能手表等硬体市场，挑战苹果和三星的龙头地位。虽然Google在硬体市场居于下风，但分析师认为，Google藉由收购获得的庞大数据，对Google进一步扩张版图有极大助力。
CNBC 2日报导，Google的硬体发展之路并不顺遂，先前以125亿美元收购摩托罗拉公司(Motorola)，但后来仅以29亿美元出售给联想，惨赔近百亿美元，2017年以11亿美元收购宏达电(HTC)部分手机事业群，然而旗下Pixel系列手机的市占率仍相对有限。
不过，券商Wedbush分析师1日出具研究报告指出，Fitbit不仅能填补Google在硬体领域的缺口，更有助于Google抢攻市值高达3兆美元的医疗保健产业大饼。
报导指出，虽然Fitbit在销售上落后于Apple Watch，但累积的销量也达到1亿台，且正在使用中的装置达2800万台，这些穿戴装置收集的大量使用者数据，对于医疗保健业来说具有庞大价值。
Wedbush分析师Alicia Reese向CNBC表示，Google在硬体方面的表现相对较弱，但在服务方面做得非常好，Google可将数据从装置传送给医疗专业机构进行分析，并运用于学术研究，这项收购便显得非常值得。
1日Fitbit(FIT.US)股价飙涨15.53%、收7.14美元，创2018年6月以来收盘新高；Alphabet(GOOGL.US)股价上涨1.07%、收1,272.25美元。
路透社、CNBC 10月28日引述知情人士的说法报导，Google母公司Alphabet已向Fitbit提出收购要约。这项消息带动Fitbit股价当天飙涨30.63%、收5.63美元，创今年3月以来收盘新高，推升公司市值大增3.3亿美元至14.57亿美元。
今年9月，路透社曾报导，Fitbit正在与投资银行Qatalyst Partners接触，探讨出售公司的可能性，主因为Fitbit智慧手表的市场表现趋疲，市占率遭竞争对手瓜分，潜在买家包括Alphabet。但当时Fitbit和Alphabet表示，不对谣言或猜测发表评论，Qatalyst则未立即回应评论请求。