串流影音平台竞争激烈，苹果备受瞩目的Apple TV+将于11月上线，迪士尼也即将加入战局，预计于11月12日推出Disney+，让既有龙头Netflix的独大地位面临考验，股价表现因此受压。
MarketWatch报导，自7月17日以来，Netflix股价累计跌幅达24%，原因是该公司公布的注册用户数令人失望。2019年第二季(4-6月)，Netflix海外注册用户数新增约270万人，但在美国本土流失了12万6,000名用户，这是自2011年以来，Netflix的美国注册用户数首次出现下滑。分析师原先预计，2019年第二季，Netflix美国用户将增加35万2,000人、海外用户新增480万人。
Netflix执行长Reed Hastings 9月在英国举行的皇家电视协会(Royal Television Society)会议上指出，过去10年来，Netflix面临众多竞争对手，但从今年11月开始，串流影音市场将出现全新局面，对Netflix而言将是艰难的挑战。
美国券商Rosenblatt Securities分析师Bernie McTernan在9日发表的报告中写道，Netflix面临前所未有的竞争，可能影响Netflix的内容支出和定价能力，并冲击自由现金流和营收增长。McTernan将Netflix股票目标价从330美元下修至265美元，但维持「中性」评级。
Needham分析师Laura Martin预计，Netflix在短期之内仍可保有龙头地位，但各大串流影音业者可能会在2021年开打价格战，迫使Netflix将每月订阅费用降低9至16美元。Martin在10月3日的报告中警告，若Netflix不尽速采取对策，该公司现有的6,000万名美国用户，将在2020年减少500万至1000万人。
根据Digital TV Research的数据，2018年全球OTT(Over-the-Top)市场规模为680亿美元，到了2024年将成长至1,590亿美元，而订阅服务市场将在2018年至2024年之间成长510亿美元，达到870亿美元。
嘉实XQ全球赢家系统报价显示，11日Netflix(NFLX.US)股价上涨0.87%、收282.93美元，年初迄今仅上涨5.70%，逊于大盘标普500指数累计上涨18.49%。