苹果是世界上最有价值的公司，它赚了很多利润，但它的长期未来取决于它想出一个新产品，一个新的 “多一件事”。
苹果手表一直卖得不好，它不会这么做。
苹果需要一个新平台。蒂姆·库克知道这一点。这就是为什么他一直在暗示苹果的下一个主要技术计划是增强现实-基本上是将软件集成到现实世界中。
什么是AR？
“这是一种为您解释世界的视觉技术，” Gartner的研究副总裁Brian Blau告诉《商业内幕》。“如果从这个意义上考虑增强现实，它可能是下一个大型计算平台。这是长期的承诺。”
AR是虚拟现实的近亲。目前，增强现实意味着您可以举起手机，例如识别地标，发现隐藏的口袋妖怪或使用设备的摄像头神奇地翻译标志。
增强现实的最终游戏是一副计算机眼镜或隐形眼镜，可以将计算机图形无缝地叠加到现实世界中。
苹果首席执行官蒂姆·库克 (Tim Cook) 最近每次被要求发表公开言论时，都会谈论增强现实。
“这是您知道即将到来的事情，” piper Jaffray董事总经理Gene Munster告诉《商业内幕》。“他们唯一一次这样交谈是在iphone问世之前，他们开始表示他们可以在手机市场上有所作为。在Apple Watch问世之前，他们谈到了可穿戴设备和手表是更好的选择。”
芒斯特说: “苹果如此清楚地知道即将到来的事情是非常罕见的。”
根据AR行业的分析师和人士的说法，如果你分析一下库克在10月犹他州的一次活动中对AR的最新评论，他似乎阐述了苹果攻击这个市场的策略。
“一日三餐”
库克对AR说:
“它将首先在操作系统中启用，因为它是大规模采用它的先驱。我希望这种情况在不远的将来发生。就它成为一种大规模采用 [现象] 而言，这样，比如说，这里的每个人都会有一种AR体验，现实是这样做，这里的每个人都认为这是一种 “可接受的东西”。
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我确实认为，很大一部分发达国家的人口，最终所有国家，每天都会有AR体验，几乎就像每天吃三餐一样，它将成为你们的一部分，我们很多人都生活在我们的智能手机，iphone上，我希望，对每个人都很重要，所以AR会变得很大。
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AR将需要一段时间，因为那里存在一些非常艰巨的技术挑战。
这是库克发出的信号:
在不久的将来，将关键的AR构建块 (例如相机识别对象的能力) 添加到iphone软件和Apple应用程序中。向iphone添加AR特定的硬件，例如3D传感器。这可能来自苹果收购2013年的primesense公司，它将使该设备比基本相机更好地了解周围环境。向开发人员开放平台，这样程序员就可以制作增强现实应用程序，而无需处理苹果和其他公司目前正在开发的复杂的计算机视觉和物理算法。当技术准备就绪时，发布一款AR特定产品，也许是一副眼镜。它将能够利用已经为iphone开发的所有AR应用程序。“AR与苹果当前的所有业务相关; 关键是AR是一种创新的人机界面，可用于各种设备和应用程序，” KGI Securities分析师Ming-Chi Kuo在上周分发给客户的一份报告中写道由Business Insider看到。“苹果过去的所有成功都与人机界面有关。”
'首先在操作系统中启用'
瑞银 (UBS) 分析师史蒂文·米卢诺维奇 (Steven Milunovich) 上周在分发给客户的一份报告中写道: “我们相信苹果可以在iOS 11中嵌入早期的AR功能，” 预计将在明年6月发布的iOS版本。
已经有迹象表明，苹果已经尝试将一些与耳机相关的功能集成到其iOS操作系统中。2015年，它收购了Metaio，这是一家开发了移动AR浏览器以及一整套AR工具的公司。
上个月，开发者史蒂夫·特劳顿-史密斯发现了苹果iOS中目前包含的一些有趣的功能。
苹果应该模仿HoloLens; 应用平台是他们的东西-将VR留给其他人。自从iOS 9 pic.twitter.com/kArfYIIHDI以来，这一直在场景中
-史蒂夫·T-S (@ 斯特劳顿史密斯) 2016年9月15日Troughton-Smith告诉《商业内幕》，这些功能似乎暂时已被放弃。
“我认为您为像Google Cardboard这样愚蠢而简单的东西构建的VR与真正的VR所需要的有很大不同。我想他们已经意识到，如果他们想认真地做这件事，他们就会走错了路。“特劳顿-史密斯说。
@ 斯特劳顿史密斯右眼在iOS 9上表现良好!pic.twitter.com/xau7Bwq3pS
-saniul (@ saniul) 2016年9月17日这并不是苹果第一次构建增强现实应用程序，该应用程序尚未见光。9to5mac去年报道说，该公司一直在基于兴趣点系统的Apple Maps中试验一项功能，该功能将显示本地列表的增强现实视图。
“增强现实功能允许用户在Maps应用程序中举起iphone，并将相机指向特定的企业或区域。例如，指向咖啡馆，屏幕可以显示菜单项或每日特价的虚拟视图。” 9to5Mac报道。
据报道，苹果还在开发一款Snapchat风格的消息传递应用程序，该应用程序可以使用增强现实技术来应用过滤器或实时操纵人脸。
Kuo写道: “我们希望苹果最早在未来1-2年内为AR产生初步结果，而与iphone合作可能是第一步。”
“我们很多人都生活在智能手机上”
芒斯特说: “这有两个阶段: 手机正在成为更好的AR设备，这可能是苹果在未来五年内要做的事情。”“他们将开始更加清楚地表明iphone是AR平台，然后由开发人员来创造体验。”
芒斯特说: “我们最好的猜测是明年，AR将成为卖点之一。”
下一步将是在iphone上添加深度感应功能。深度感应对于AR至关重要-如果计算机可以分辨出某物有多远，那么在屏幕上进行操作就容易得多。
苹果2013年收购了总部位于以色列特拉维夫的3d传感公司primeSense。苹果的许多芯片设计业务都设在以色列。
primeSense技术，特别是其3D传感器，尚未作为iphone的一部分出现。
但是苹果确实暗示了iphone 7 plus的AR特定硬件。
iphone 7 plus具有双镜头摄像头。基本上，这两个镜头可以像一双眼睛一样，通过一些数学和三角测量，可以给出一些粗略的距离估计。但目前iphone 7 plus上的镜头存在问题。
专家说，这些镜头彼此太近，无法进行很多有用的深度感应。想象一下，如果你的眼睛之间没有距离，例如。
Fast Company与开发人员进行了交谈，他们认为它可以准确识别距离的最大距离可能是50厘米-或比您通常将智能手机远离脸部稍远。
开发人员已经渴望为iphone制作AR应用程序-一旦Apple发布AR平台 (例如ARKit)，就会有大量新的应用程序和实验。
联想本周推出了一款手机，其中包括使用Google技术的3D传感器。
'那里有一些非常艰巨的技术挑战'
下一步将是做一副眼镜，但这里的时间表是完全不确定的。芒斯特说: “AR的未来是可穿戴设备，但这可能还需要5年的时间。”
一些眼镜已经上市-微软已经向开发人员出售了其Hololens AR耳机的版本，并将在未来两年内向消费者出售。Magic Leap是一家由Google支持的初创公司，拥有13.9亿美元的风险投资，它也正准备在一两年内推出一款产品。
据英国《金融时报》报道，苹果一直在其原型实验室设计耳机。
不过，苹果很少是早期采用者。耳机目前存在几个问题:
它们比现代眼镜重得多。很难将电池集成到一副眼镜中而又不会变得矮胖。例如，Magic Leap的原型在电池组上连接了一根电线。当前可用的AR光学器件在分辨率，色彩和视野方面存在问题。与手机之类的紧凑型产品相比，头戴式耳机的存储难度更高，便携式性更低。仍然存在一个很大的问题，即社会是否会接受头戴式设备。但是为什么呢？
很难理解为什么苹果会想把公司的未来押在一种可能永远不会流行的新技术上。
美银美林 (Bank of America Merrill Lynch) 估计，AR可能75% 90-1170亿美元的市场2020年，尽管这似乎是看涨的。
更容易看到苹果的竞争对手在该领域看到了什么。微软上个月推出了一款新计算机，但它没有专注于Windows，而是花了很多时间谈论3D建模及其Hololens产品。
微软错过了移动设备上的船。在过去的一个季度里，苹果在智能手机领域获得了100% 的利润。因此，如果它想再次成为主要的平台玩家，它需要找到下一个。聪明人认为这将是AR，尽管市场只是新生。
布劳说: “今天，微软专注于Hololens的业务应用程序，而这并不是苹果关注的重点。”“他们真的只专注于每个人的消费技术。”
布劳说: “如果苹果做任何事情，它将成为每个人的技术。”
硅谷的Applea special company的原因是它可以为该项目设计独特的硬件和软件，并且仍然是用户界面和设计方面最好的公司之一。如果它以此为基础推出消费者AR，它将领先于这一领域几乎所有其他主要科技公司。
如果苹果抓住了这一转变，它可能会在未来几年继续成为世界上最有价值的公司。如果不是这样，苹果将成为一家不那么令人兴奋的公司，库克突然开始看起来像微软前首席执行官史蒂夫·鲍尔默 (Steve Ballmer)，他是一个看守人，错过了下一个大型计算机平台的机会。